電視機業(yè)的現(xiàn)狀和出路

　　著名消費電子市場調(diào)研公司NPD Display今年3月報告，世界電視機市場自2004年開始以來到2011年的7年中首見衰退，2011年世界電視機出貨量下降了0.3%，計2.48億臺，該公司7月最新報告又稱，2012年世界電視機出貨量再見下滑，又減1.4%，計2.45億臺。圖2告訴我們，世界電視機出貨量兩年連續(xù)衰退，可自2013年后將大致可保持增長的勢頭，據(jù)推算，2012～2016年間將以平均每年3.3%的速度成長，屆時可望達(dá)到2.76億臺。全球電視機需求趨軟，原因之一是很多地區(qū)經(jīng)濟不穩(wěn)定，消費者節(jié)約開支，摁緊錢包;二是盡管在中國、亞太、拉美、東歐、中東和非洲等新興市場，2012年電視機出貨量預(yù)計同比增長8%，與2011年持平，但未能抵消已完成平板電視轉(zhuǎn)換的發(fā)達(dá)國家的需求減少;三是供應(yīng)商保利惜售，放慢降價速度，預(yù)計平均售價今年僅下降4%，比不上前兩年分別下降了10%和6%，勢將影響銷售。　　

 

　　在各類電視機中，液晶電視的增幅雖從2011年的7%將放緩到今年的5%，達(dá)2.16億臺，是唯一持續(xù)增長的產(chǎn)品，其2012年出貨量所占市場份額將達(dá)88%左右，比去年增長6個百分點，預(yù)計2015年登頂，可達(dá)97%。50英寸以上的大屏幕電視機出貨量所占份額將繼續(xù)增長，預(yù)計今年將達(dá)7.7%，2015年可望達(dá)到10%。LED背光液晶電視機因價格下降、且可節(jié)能(在中國也受到政策鼓勵)，故其2012年市場占有率即將從上年的45%大幅上升到69%。等離子電視則由于主力機種競爭力削弱，2012年所占市場份額已減少到僅占5%，未來幾年還將繼續(xù)下降。倫敦奧運會盡管開得精彩，遺憾的是對3D電視等新技術(shù)沒有帶來什么促進作用，而用iPad和智能手機等來觀看電視轉(zhuǎn)播的卻大有人在。

　　我國雖為全球第一大平面電視機市場，但是競爭很激烈，眾多本土品牌廠商和幾乎全部的國際大廠在同一片土地上廝殺。今年更受產(chǎn)品供過于求、通脹壓力、成本激增、政府刺激計劃逐步淡出等因素的困擾，1～5月彩電市場量額齊跌，液晶電視內(nèi)銷量為1470萬臺，同比下降12.9%，銷售額516.4億元，同比下降19.9%。預(yù)計全年電視機零售量將達(dá)4191萬臺，同比僅微增0.1%，有說中國電視機市場已到轉(zhuǎn)型期，今后將開發(fā)OLED電視、3D電視和智能電視等新市場。

　　新型電視一瞥

　　OLED電視

　　OLED顯示屏是自發(fā)光技術(shù)，不像液晶顯示必須背光，明顯改善了圖像顯示，它具有對比度高、響應(yīng)速度快、色域?qū)?、視角廣、應(yīng)用溫度范圍寬及能耗低等特性，并能制成可撓式或透明顯示器，OLED的特長就是集中了液晶、PDP和CRT三種主流顯示的優(yōu)點，被稱為是下一代顯示技術(shù)，發(fā)展?jié)摿薮?，市場前景看好。根?jù)NPD DisplaySearch市調(diào)公司發(fā)布的報告，OLED TV起步于2012年，或?qū)⑸鲜?1萬臺，2013年產(chǎn)量可上升到近60萬臺，2014年超過150萬臺，2015年再翻一番，近370萬臺，2017年超過1千萬臺，2018可望達(dá)到1800萬臺的規(guī)模?！　?/p>

 

　　風(fēng)起云涌的智能手機市場，為OLED顯示屏首先打開了應(yīng)用的大門，IHS iSuppli預(yù)測，2014年用于手機等的小尺寸OLED面板出貨量將達(dá)到1.84億個。目前OLED面板市場被三星壟斷，市場占有率達(dá)到了98%，“木秀于林，風(fēng)必摧之”，LG是率先向三星挑戰(zhàn)的企業(yè)，也是三星最大的競爭對手。但LG走的是大尺寸電視的道路，5月率先在歐洲推出了55英寸的OLED電視，三星豈甘落后，也悄悄發(fā)布了一款同樣尺寸的OLED電視，事實上是韓系公司領(lǐng)跑著這項新產(chǎn)業(yè)。日本企業(yè)當(dāng)然也不可能視而不見，索尼與松下攜手共同研發(fā)新一代OLED顯示技術(shù)，索尼并將采購三星的OLED面板裝配在其明年上市的新電視產(chǎn)品，松下也有意自產(chǎn)OLED面板，夏普也在投入OLED技術(shù)的研發(fā)。其它廠商如友達(dá)光電(AUO)、新奇美(CMI)、彩虹(IRICO)、天馬(Tianma)與京東方(BOE)等也相繼跟進?？倸w一句話，OLED電視上市已到了“讀秒”之時。

　　OLED電視當(dāng)下面臨的最大問題是成本過高，平均售價8000美元，幾乎是一臺普通液晶電視的十倍。據(jù)稱，只要OLED電視價格降至液晶電視的1.3-1.4倍，消費者就有可能轉(zhuǎn)而選購OLED電視。業(yè)內(nèi)人士表示，近年彩電市場變化極其迅速，液晶電視取代顯像管電視僅僅用了10年，樂觀估計，未來三五年內(nèi)OLED電視或有望成為市場主流。