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小米淪為百貨公司 這條路能走多遠(yuǎn)?

作者: 時間:2016-08-09 來源:donews 收藏
編者按:單純一個手機(jī)已經(jīng)無法達(dá)到預(yù)期,所以雷軍提出要轉(zhuǎn)型,要做“新國貨”的渠道,以小米品牌推出各種產(chǎn)品,維持住小米的高增長。進(jìn)而維持住小米的高估值。

  在換機(jī)階段,規(guī)律是低價換中高價手機(jī),于是OPPO,,華為都迎來前所未有的好時光。而定位中低端的開始沒落了。

本文引用地址:http://www.ljygm.com/article/201608/295219.htm

  更要命的是,并未在巔峰期完成IPO,而的估值卻一度達(dá)到450億美元。小米增長停滯意味著估值泡泡沒發(fā)吹下去。而小米能做的就是在手機(jī)之外,不斷增加百貨公司的品種,拉動總銷售額的提升,試圖維持高增長,讓估值泡泡能繼續(xù)吹下去。

  三、轉(zhuǎn)型能走多遠(yuǎn)?

  雷軍的愿望很好。但事實是,在450億美元估值之后,小米一度出現(xiàn)了估值6折的傳言。

  實際上,小米2015年已經(jīng)開始多元化,已經(jīng)開始搞百貨公司,但是2015年底的數(shù)字顯示,雖然小米也有各種爆款產(chǎn)品,但是小米其他產(chǎn)品只占小米銷售額的5%。

  小米利用小米的體系,小米的方法推銷了很多產(chǎn)品,其中不乏銷量好的優(yōu)秀品種,但是這些東西相對于小米手機(jī)來說規(guī)模太小。

  我們在討論蘋果下滑的時候,往往說蘋果有iPhone依賴癥,而小米對手機(jī)對依賴程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過蘋果。

  小米手機(jī)下滑,其損失遠(yuǎn)不是小米搞百貨公司所能彌補(bǔ)的。

  智能手機(jī)屬于單價高,淘汰更新快的產(chǎn)品。小米電視,小米筆記本單價也高,但是淘汰周期長于手機(jī)。小米接線板之類的單價低,淘汰周期長的產(chǎn)品更不用說。事實上,小米百貨公司中并沒有一款能媲美手機(jī)的產(chǎn)品。

  所以,小米搞百貨公司解決不了小米手機(jī)下滑的問題,也解決不了小米公司維持增長的問題。

  小米百貨公司也許會走下去,但是小米公司的問題卻是小米百貨公司無法解決的。未來一段時間,如果小米手機(jī)打不了翻身仗,那么小米總體的銷售額停滯恐怕難以避免,小米公司的估值恐怕也會繼續(xù)打折。

  小米現(xiàn)在有兩條出路,一是手機(jī)逆襲,新品牌或者新產(chǎn)品重新獲得市場;二是找到替代,找到一個足以替代手機(jī)的戰(zhàn)略性產(chǎn)品,譬如汽車,金融。

  小米的麻煩和蘋果的麻煩有一點類似,蘋果的辦法是以退為進(jìn),手機(jī)降低身價推出iPhoneSE,努力研發(fā)汽車。

  小米未來會如何走,我們拭目以待。


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