NPD DisplaySearch近期推出了第一季智能電視消費(fèi)者使用偏好研究報(bào)告，研究覆蓋美國(guó)、日本、中國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利和英國(guó)。在每個(gè)國(guó)家，我們對(duì)超過(guò)1000名受訪者進(jìn)行了調(diào)查，收集了有關(guān)家庭現(xiàn)有平板電視數(shù)、電視特性以及聯(lián)網(wǎng)選項(xiàng)的信息。對(duì)那些擁有聯(lián)網(wǎng)平板電視的家庭，我們收集了如平板電視連接到互聯(lián)網(wǎng)的方式、常用的應(yīng)用程序以及收看在線內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)等信息。

　　根據(jù)研究顯示，平均80%的家庭擁有至少一臺(tái)平板電視。這些家庭中，27%家庭的平板電視通過(guò)電視本身的聯(lián)網(wǎng)選項(xiàng)或其他連接設(shè)備連接到互聯(lián)網(wǎng)。消費(fèi)者在聯(lián)網(wǎng)電視上收看各種類型的在線內(nèi)容;最受歡迎的內(nèi)容是在線電影，其次是電視臺(tái)播送的節(jié)目和音樂(lè)。

　　大多數(shù)消費(fèi)者通過(guò)訂閱服務(wù)或免費(fèi)收看在線電影。平均60%的家庭利用聯(lián)網(wǎng)電視收看電影。消費(fèi)量最高的是中國(guó)城市家庭(80%)和美國(guó)家庭(66%)。錄播的電視節(jié)目最受美國(guó)(43%)、英國(guó)(50%)和法國(guó)(50%)家庭的歡迎，使得此應(yīng)用成為電影之后第二大熱門內(nèi)容類型。新聞和資訊類應(yīng)用的使用主要集中在中國(guó)城市(61%)和日本(35%)。

　　有趣的是，在大多數(shù)國(guó)家消費(fèi)者會(huì)通過(guò)聯(lián)網(wǎng)電視來(lái)獲取音樂(lè)。例如，法國(guó)有這樣一個(gè)規(guī)定，電臺(tái)播放的音樂(lè)中40%必須是法語(yǔ)歌曲。我們也了解到消費(fèi)者在音樂(lè)上已經(jīng)形成了全球性的品味，特別是年輕一代，他們往往通過(guò)在線媒介獲取音樂(lè)。45%的意大利家庭和35%的德國(guó)家庭在聯(lián)網(wǎng)電視上收聽(tīng)音樂(lè)，在這些國(guó)家，音樂(lè)是僅次于電影的內(nèi)容類型。

　　圖一、第一季被調(diào)查7國(guó)家使用的內(nèi)容類型平均比例　　

 

　　各個(gè)國(guó)家的應(yīng)用程序使用情況

　　應(yīng)用程序的使用模式因國(guó)家而異，每個(gè)國(guó)家都有其流行的應(yīng)用程序。YouTube是在所有國(guó)家都流行的常用應(yīng)用程序。它在接受調(diào)查的七個(gè)國(guó)家中位居前三名。YouTube之所以如此高人氣，主要原因不僅在于它能提供多語(yǔ)言版本的內(nèi)容，而且它還有專用頻道來(lái)提供特定內(nèi)容，而這樣的內(nèi)容是其他應(yīng)用所沒(méi)有的。

　　縱觀接受調(diào)查的所有七個(gè)國(guó)家和流行的應(yīng)用程序使用，YouTube的瀏覽份額最高，達(dá)36%，緊隨其后是占25%份額的Facebook。音樂(lè)應(yīng)用的份額為23%。同樣，F(xiàn)acebook和音樂(lè)應(yīng)用程序有較高的普及率，是因?yàn)樵谄邆€(gè)國(guó)家都可以被瀏覽，而Netflix、優(yōu)酷或BBC iPlayer更多的是針對(duì)某個(gè)特定國(guó)家。

　　表二、第一季被調(diào)查7國(guó)家的應(yīng)用程序平均使用比例