自2013年底誕生以來(lái)，華為旗下的榮耀品牌發(fā)展迅速，2015年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量方面估計(jì)榮耀已經(jīng)占據(jù)過(guò)半數(shù)的出貨量，而在國(guó)外市場(chǎng)方面也開(kāi)始展現(xiàn)其潛力，似乎正在取代華為成為其主力品牌。

　　2011年發(fā)售手機(jī)的小米對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌造成了嚴(yán)重的沖擊，將舊國(guó)產(chǎn)四大手機(jī)品牌中華酷聯(lián)沖擊的不成樣子，受此影響華為開(kāi)始積極學(xué)習(xí)小米的這種營(yíng)銷(xiāo)模式。

　　于2013年底正式推出互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀，2014年、2015年榮耀品牌出貨量分別達(dá)到2000萬(wàn)、4000萬(wàn)，而華為品牌則被定為為中高端品牌，以P系和mate系知名。

　　不過(guò)，只是在mate7上一展光芒后，華為在中高端市場(chǎng)就開(kāi)始失去當(dāng)初的光芒，2015年P(guān)8推出但是擔(dān)當(dāng)銷(xiāo)量主力的卻是主打低價(jià)的P8青春版，mate系的mateS和mate8的銷(xiāo)量都未如當(dāng)年的mate7一樣熱銷(xiāo)，這意味著華為品牌攻擊中高端市場(chǎng)并不如意。

　　今年以來(lái)，華為再度推出P9試圖沖擊中高端市場(chǎng)，不過(guò)無(wú)論是P9還是mate8都未有采用2K屏，倒是榮耀V8以首款2K屏手機(jī)耀眼亮相贏得了大家的關(guān)注。

　　近期據(jù)傳華為還有兩款榮耀中高端手機(jī)上市，名字或是榮耀V8 MAX和榮耀8，似乎榮耀正在擺脫中低端的色彩意欲進(jìn)軍中高端市場(chǎng)。

　　其實(shí)去年以來(lái)，榮耀也在加強(qiáng)進(jìn)軍海外市場(chǎng)，印度市場(chǎng)去年已經(jīng)進(jìn)入，今年初更以榮耀5X進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)試圖贏取市場(chǎng)份額，而近日大事宣傳的俄羅斯市場(chǎng)銷(xiāo)量暴增榮耀發(fā)揮了不小的作用。

　　因此，無(wú)論是在中高端市場(chǎng)還是在海外市場(chǎng)，榮耀似乎正在取代華為品牌成為華為的主力品牌，并且已經(jīng)取得一些不錯(cuò)的成績(jī)。