5月12日消息，如今，人們?cè)贔acebook上添加好友的頻率已不如往昔。十年后，iPhone也可能不再是必不可少的設(shè)備。而在全球最暢銷(xiāo)的智能手機(jī)之一上，谷歌搜索的使用量正在下降。

這些罕見(jiàn)而坦率的表述，來(lái)自針對(duì)Meta和谷歌的兩場(chǎng)獨(dú)立反壟斷庭審。在法庭上，科技行業(yè)的領(lǐng)軍人物罕見(jiàn)地承認(rèn)，那些曾經(jīng)推動(dòng)公司崛起的標(biāo)志性產(chǎn)品，終有一天可能會(huì)被時(shí)代淘汰。

硅谷一向以創(chuàng)新、變革和不斷追尋“下一個(gè)風(fēng)口”為核心文化。爭(zhēng)奪行業(yè)主導(dǎo)地位的競(jìng)賽從未停歇。然而，相關(guān)陳述凸顯出科技巨頭正面臨來(lái)自人工智能及新興社交媒體應(yīng)用的雙重挑戰(zhàn)，也揭示了一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)：任何產(chǎn)品都可能迅速失去市場(chǎng)地位。

在過(guò)去二十年里，蘋(píng)果、谷歌與Meta三大科技公司深刻地塑造了現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)格局。

谷歌憑借按相關(guān)性和重要性排序的算法，取代了早期以主題分類(lèi)為主的搜索模式，成為20世紀(jì)90年代末至2000年代初的搜索引擎霸主。Facebook母公司Meta則引領(lǐng)了社交平臺(tái)的互動(dòng)轉(zhuǎn)型，將點(diǎn)贊、評(píng)論等機(jī)制融入信息流，使用戶(hù)對(duì)內(nèi)容形成高度黏性。2007年，蘋(píng)果推出首款iPhone，推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，讓人們能夠隨時(shí)隨地使用這些服務(wù)。

這些產(chǎn)品的成功使蘋(píng)果、谷歌和Meta市值飆升。然而在庭審中，多位高管坦言，用戶(hù)對(duì)于谷歌與Facebook初期核心功能的興趣正逐漸減弱。

蘋(píng)果公司服務(wù)業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁埃迪·庫(kù)伊（Eddy Cue）在谷歌反壟斷案庭審中透露，上個(gè)月蘋(píng)果設(shè)備上的谷歌搜索查詢(xún)量首次出現(xiàn)下降。谷歌目前仍向蘋(píng)果支付費(fèi)用，以確保其成為蘋(píng)果Safari瀏覽器的默認(rèn)搜索引擎。

另一個(gè)跡象表明，消費(fèi)者正在轉(zhuǎn)向AI聊天機(jī)器人等工具來(lái)滿(mǎn)足過(guò)去依賴(lài)搜索引擎完成的任務(wù)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner去年曾預(yù)測(cè)，到2026年，傳統(tǒng)搜索引擎的流量將因轉(zhuǎn)向人工智能工具而減少25%。

谷歌在上周三發(fā)表聲明稱(chēng)，公司“搜索總查詢(xún)量仍在增長(zhǎng)”，并指出“來(lái)自蘋(píng)果設(shè)備和平臺(tái)的查詢(xún)總量也在上升”。

與此同時(shí)，Meta的用戶(hù)正逐漸遠(yuǎn)離其最初的核心功能：添加好友和分享內(nèi)容。扎克伯格在4月份由美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)發(fā)起的反壟斷訴訟庭審中表示：“尤其是用戶(hù)在Facebook上與好友分享內(nèi)容的頻率明顯下降，新增好友的數(shù)量也在減少。不過(guò)我沒(méi)有確切數(shù)據(jù)，但趨勢(shì)非常明確?！彼a(bǔ)充說(shuō)，公司當(dāng)前看到的是私信功能的使用顯著增加。

扎克伯格的表態(tài)與研究結(jié)果相符。皮尤研究中心2023年12月發(fā)布的報(bào)告指出，在過(guò)去十年中，F(xiàn)acebook在青少年群體中的使用率大幅下降，目前僅有32%的青少年表示使用Facebook，而在2014年和2015年，這一比例高達(dá)71%。不過(guò)，Instagram在青少年中仍然保持較高活躍度。

為應(yīng)對(duì)這些趨勢(shì)，Meta積極改造旗下應(yīng)用以緊跟新趨勢(shì)。2013年未能成功收購(gòu)Snapchat，三年后便在Instagram中推出了類(lèi)似功能Instagram Stories；2020年，Meta又推出短視頻功能Reels，開(kāi)始挑戰(zhàn)TikTok。扎克伯格在庭審中表示，如今Facebook用戶(hù)投入最多時(shí)間的內(nèi)容形式就是視頻。

更令人關(guān)注的是，蘋(píng)果高管首次公開(kāi)承認(rèn)，iPhone可能在十年內(nèi)失去市場(chǎng)青睞。庫(kù)伊在庭審中指出：“這聽(tīng)起來(lái)可能令人難以置信，但十年后，人們或許真的不再需要iPhone?！?/p>

盡管根據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC的數(shù)據(jù)，2025年第一季度iPhone仍以19%的全球智能手機(jī)出貨量占比穩(wěn)居第二，但科技巨頭們已經(jīng)開(kāi)始布局“下一代終端設(shè)備”。

答案或許是智能眼鏡。通過(guò)AI實(shí)時(shí)分析現(xiàn)實(shí)環(huán)境，智能眼鏡將取代手機(jī)，讓用戶(hù)無(wú)需掏出手機(jī)即可完成日常操作。Meta、三星與谷歌均已在該領(lǐng)域展開(kāi)實(shí)質(zhì)性布局。

扎克伯格表示，他相信未來(lái)人們將通過(guò)“智能眼鏡和全息影像”與內(nèi)容互動(dòng)，擺脫“發(fā)光矩形”——即智能手機(jī)的束縛。亞馬遜設(shè)備與服務(wù)部門(mén)負(fù)責(zé)人帕諾斯·帕奈（Panos Panay）今年2月接受采訪時(shí)也表示，不排除推出內(nèi)置攝像頭與Alexa的智能眼鏡產(chǎn)品，這與Meta現(xiàn)有產(chǎn)品形態(tài)存在相似性。

蘋(píng)果對(duì)面部佩戴設(shè)備的重視也體現(xiàn)在其3,500美元的Vision Pro上。盡管該產(chǎn)品目前定位小眾，但其所展現(xiàn)的混合現(xiàn)實(shí)計(jì)算愿景，可能成為蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手智能眼鏡產(chǎn)品的前瞻性嘗試。

與此同時(shí)，由于手機(jī)設(shè)備已不再每年發(fā)生顛覆性更新，消費(fèi)者換機(jī)頻率明顯降低。

雖然在現(xiàn)有設(shè)備上，用戶(hù)仍會(huì)繼續(xù)使用Instagram瀏覽內(nèi)容，并通過(guò)iPhone進(jìn)行谷歌搜索。但對(duì)科技巨頭而言，變革是件好事：它們既可以向投資者展示未來(lái)增長(zhǎng)空間，也可向立法機(jī)構(gòu)證明自身所處的是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)。

不過(guò)，和以往不同的是，那些主導(dǎo)21世紀(jì)前二十年科技浪潮的企業(yè)，如今必須更加努力，才能在新一輪技術(shù)變革中保住領(lǐng)先地位。