5月8日消息，蘋果公司計(jì)劃在Safari瀏覽器中新增人工智能搜索功能。這將對(duì)谷歌造成重大打擊，因?yàn)槠淅麧?rùn)豐厚的廣告業(yè)務(wù)在很大程度上依賴iPhone用戶使用其搜索引擎。

該消息重挫谷歌母公司Alphabet，其股價(jià)美國(guó)時(shí)間周三收跌7.3%，市值蒸發(fā)約1500億美元。

一位知情人士透露，蘋果高管埃迪·庫(kù)伊（Eddy Cue）周三在針對(duì)谷歌搜索壟斷的反壟斷案庭審中作證時(shí)表示，蘋果"正積極考慮"改造Safari。該人士稱，庫(kù)伊表示由于用戶日益轉(zhuǎn)向人工智能搜索，上月Safari瀏覽器搜索量首次出現(xiàn)下滑。蘋果股價(jià)當(dāng)日收盤下跌1.1%。

這番評(píng)論表明，搜索領(lǐng)域可能正在發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，威脅著谷歌占據(jù)主導(dǎo)地位的搜索業(yè)務(wù)——這個(gè)營(yíng)銷人員的首選廣告投放平臺(tái)，如今已成為美國(guó)反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)的目標(biāo)，后者已對(duì)谷歌提起兩起重大訴訟。

目前，谷歌仍是蘋果Safari瀏覽器的默認(rèn)搜索引擎。據(jù)分析師估算，谷歌每年為此向蘋果支付約200億美元，相當(dāng)于其通過(guò)Safari瀏覽器獲得搜索廣告收入的36%。

禁止谷歌向企業(yè)支付費(fèi)用以維持默認(rèn)搜索引擎地位，是美國(guó)司法部為打破其在線搜索壟斷地位提出的補(bǔ)救措施之一。

咨詢公司D.A. Davidson分析師吉爾·盧里亞（Gil Luria）表示："即使沒(méi)有其他措施，失去在蘋果的獨(dú)家地位也會(huì)對(duì)谷歌造成非常嚴(yán)重的后果。許多廣告主將所有搜索廣告預(yù)算投給谷歌，因?yàn)槠鋵?shí)際上壟斷了近90%的市場(chǎng)份額。如果存在其他可行的搜索替代方案，許多廣告主可能會(huì)將大部分廣告預(yù)算從谷歌轉(zhuǎn)移出去。"

谷歌并沒(méi)有坐以待斃。自ChatGPT于2022年底引發(fā)熱潮后，批評(píng)者曾斷言谷歌在AI競(jìng)賽中已淪為陪跑者，但谷歌投入重金發(fā)展人工智能，并利用其龐大的數(shù)據(jù)儲(chǔ)備。今年早些時(shí)候，谷歌在搜索頁(yè)面推出“人工智能模式”，旨在防止數(shù)百萬(wàn)用戶轉(zhuǎn)向其他AI服務(wù)；此外，谷歌近期在100多個(gè)國(guó)家上線了“AI概覽”功能——即在傳統(tǒng)網(wǎng)頁(yè)鏈接上方顯示搜索結(jié)果的摘要——并將廣告嵌入該功能，以此推動(dòng)搜索廣告收入增長(zhǎng)。

谷歌首席執(zhí)行官桑德?tīng)枴てげ橐粒⊿undar Pichai）上月在反壟斷庭審中表示，谷歌希望今年年中與蘋果達(dá)成協(xié)議，將Gemini AI技術(shù)整合到新款手機(jī)中。

據(jù)報(bào)道，庫(kù)伊周三還透露，未來(lái)將把OpenAI、Perplexity AI等AI搜索提供商作為搜索選項(xiàng)加入系統(tǒng)。

市場(chǎng)研究公司eMarketer廣告、媒體與技術(shù)首席分析師約里·沃姆斯（Yory Wurmser）指出：“（蘋果的計(jì)劃）表明ChatGPT和Perplexity等生成式搜索平臺(tái)已取得長(zhǎng)足發(fā)展?！?/p>

沃姆斯表示，谷歌愿意支付數(shù)百億美元來(lái)維持默認(rèn)搜索地位，可見(jiàn)這些協(xié)議對(duì)其至關(guān)重要。

ChatGPT報(bào)告稱其4月每周處理的網(wǎng)頁(yè)搜索量超過(guò)10億次；截至今年2月，其周活躍用戶數(shù)已超4億。